Açaí do Alonso

Identidade visual para uma marca que faz parte da identidade cultural de Belém.

FICHA TÉCNICA

ANO

2022

DIREÇÃO DE ARTE

STENIO PORTELA

Um cuidado quase artístico com o fruto mais simbólico da região Norte.

CONTEXTO

Reconhecido por sua autenticidade, o Açaí do Alonso é mais do que um ponto de venda: é um patrimônio afetivo da cidade de Belém do Pará.

Neste projeto, o desafio foi conseguir expressar toda a reputação e a tradição que a marca cultivou ao longo dos anos. Para uma trajetória repleta de significados e de grande riqueza cultural, era necessária uma comunicação visual à altura, e a anterior, por sua vez, falhava em transmitir esses atributos com clareza e, principalmente, com sentimento.

O nascimento do fruto do açaí como base da linguagem visual.

CONceito

Para concretizar a visão de Paulo, responsável pela marca, a ideia foi combinar o produto (mais concreto) com sua essência (mais abstrata), descrita pelo próprio dono como “um trabalho artesanal, como se fosse uma pintura.” Essa combinação criou a conexão perfeita entre o açaí e a arte.

Desse modo, mais do que simples iniciais que lutam por personalidade, o logotipo se utilizar delas para ilustrar a forma como o fruto do açaí nasce: grudado aos cachos que se formam junto ao tronco da palmeira.

O acabamento do logotipo simula traços feito por um pincel e, em paralelo, suas bordas irregulares sugerem um trabalho feito à mão. Aqui, as palavras-chave ”artesanal” e ”pintura” tiveram impacto direto no direcionamento criativo.

Cada elemento visual cria uma atmosfera amazônica que reforça as raízes da marca.

identidade

Explorar o roxo como cor principal, mesmo em um segmento saturado por essa escolha, só foi possível com decisões que reforçam uma ambientação verdadeiramente amazônica.

Tons verdes e terrosos, ilustrações com traços pincelados, estampas marajoaras e uma tipografia que equilibra o tradicional e o contemporâneo representam a essência da região.

BEHANCE

BEHANCE