Awto – Lançamento Brasil

Uma campanha que dá as boas-vindas ao serviço de carsharing no Brasil.

FICHA TÉCNICA

ANO

2022

AGÊNCIA

SAGRADA COMUNICAÇÃO

DIREÇÃO DE ARTE

AUGUSTO CORREIA · STENIO PORTELA

DIREÇÃO DE CONTEÚDO

CAROLINE ROCHA

Alugue, destrave, dirija e só pague o que usar.

CONTEXTO

A Awto é um aplicativo de veículos compartilhados com atuação em diversas cidades do Chile. Com a chegada do serviço ao Brasil, a Awto precisava de uma identidade e um conceito que refletissem a personalidade da companhia, destacando seus atributos e diferenciais:

• Conexão com o tema "Mobilidade Inteligente";
• Seu smartphone é a chave;
• Conveniência e flexibilidade – do carro ao scooter.

Vivemos na era do compartilhamento.

CONceito

O compartilhamento transformou a forma como vivemos e consumimos. O acesso se tornou mais importante do que a posse. O carsharing segue essa mesma lógica: um veículo quando você precisa, sem a necessidade de possuir um. Sem os custos e compromissos de um carro próprio.

A ideia aqui é fazer um paralelo entre o ato de compartilhar (seja um conteúdo nas redes sociais ou um simples pedaço de bolo) e o serviço de compartilhar. Se compartilhamos (nas redes) o que é importante para nós, faz sentido também compartilhar (fora das redes) a forma como nos locomovemos.

COmunicaçÃO

Linguagem
proprietária

Apresentar
os benefícios

Transmitir
valor

Um convite para as pessoas participarem de uma próxima tendência.

impacto

Nos últimos anos, os apps de transporte mudaram a relação com a mobilidade. Com o tempo, não era mais necessário ter um carro para se deslocar pela cidade. Mas, eventualmente, também notou-se as limitações desse modelo, como custos variáveis, disponibilidade de motoristas e, principalmente, a falta de controle sobre a experiência.

Agora, uma nova tendência surge como evolução desse conceito. Em vez de depender de terceiros, o público passa a ter acesso direto a um carro quando precisa, sem precisar possuí-lo de fato. É uma alternativa que proporciona autonomia, conveniência e um uso mais racional dos recursos urbanos.

BEHANCE